Penelitian ini bertujuan untuk menguj dan menganalisis : (1) Apakah influencer marketing berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen dikalangan gen Z pada Toko Citra Cosmetik & Swalayan Di Daya?. (2) Apakah pemasaran di era digital berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen di kalangan gen Z pada Toko Citra Cosmetik & Swalayan Di Daya?. Penelitian ini menggunakan métode kuantitat…