Skripsi

Penerapan Strategi Pemasaran Digital dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Pada Brand Industri Fashion Bajiki Store Makassar

---

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penerapan strategi
pemasaran digital terhadap brand Bajiki Store Makassar dalam meningkatkan keputusan pembelian. (2)
Untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap Brand Bajiki Store Makassar dalam menerapkan
strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian. (3) Untuk mengetahui adanya hubungan antara
pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Bajiki store makassar jika
diterapkan secara bersama-sama.Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif (metodologi
penelitiannya adalah observasi), kuesioner dan dokumentasi (metode analisis datanya adalah regresi linier
berganda) dan periode penelitiannya adalah bulan Februari 2025 sampai dengan Maret 2025. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: 1) Pemasaran digtial berpengaruh positif pada keputusan pembelian
dengan t hitung= 2,704 lebih besar dari t tabel= 1,675 dan signifikansi 0,009. 2) Brand awareness tidak
berpengaruh pada keputusan pembelian dengan t hitung= 0,605 lebih kecil dari t tabel=1,675 dan
signifikansi 0,548. 3) pemasaran digital dan brand awareness secara simultan tidak mempunyai pengaruh
pada keputusan pembelian dengan f hitung 20,984 lebih besar dari f tabel 3,18 dengan signifikan 0.000.
Berdasarkan hasil dan anlisis data dan pembahasan dalam penelitian ini mengenai Penerapan strategi
pemasaran digital dan brand awareness terhadap keutusan pembelian: Studi kasus pada industri brand
fashion bajiki store makassar. Maka dapat disimpulkan tujuan penelitian. Kekuatan variabel dalam
menjelaskan keputusan pembelian Nilai R Squared sebesar 0,676 menunjukkan bahwa 67,7% sehingga
keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel pemasaran digital dan brand awareness sedangkan
32,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini. Maka, disarankan untuk melakukan
penelitian lebih lanjut guna mengeksplorasi faktor-faktor lain seperti harga, citra merek yang mungkin
turut memengaruhi keputusan pembelian terhadap Brand Bajiki Store Makassar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

070.1017 FIT p

Penerbit

universitas Islam Makassar : Fisip UIM., 2025

Deskripsi Fisik

70 halaman : tinggi 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21042014014

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

1

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

FITRIANI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar