Skripsi

Strategi Pengembangan Produk Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Choco Fun 13 Cabang Daya Kota Makassar

---

Penelitian ini bertujuan untuk : 1) Mengetahui bagaimana strategi pengembangan produk choco
fun 13 terhadap peningkatan minat beli konsumen di cabang daya. 2) Mengetahui faktor-faktor
apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk choco fun 13. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, sedangkan teknik pengumpulan
datanya meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Strategi pengembangan produk
merujuk pada pendekatan yang diterapkan oleh perusahaan dalam merancang, mengembangkan,
serta meluncurkan produk baru atau memperbaiki produk yang sudah ada, dengan tujuan untuk
memenuhi kebutuhan konsumen dan menjaga daya saing di pasar. Strategi pengembangan
produk adalah upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengenali peluang pasar dan
melakukan inovasi dalam aspek teknis produksi, dengan tujuan utama meningkatkan kepuasan
pelanggan. Menurut Nugraheni et al. (2012), minat beli dapat diartikan sebagai dorongan
emosional yang muncul setelah individu melihat suatu produk, yang kemudian menumbuhkan
keinginan untuk membeli serta memilikinya. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa
strategi pengembangan produk dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu penciptaan ide,
pengembangan, serta pengujian konsep produk. Untuk meningkatkan minat beli, Choco Fun 13
menerapkan strategi berdasarkan persepsi konsumen terhadap produk, promosi, kualitas, harga,
dan pengaruh dari rekomendasi orang lain. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa ada
beberapa faktor-faktor utama yang secara signifikan memengaruhi minat beli konsumen di
Choco Fun 13 cabang Daya Kota Makassar yaitu kualitas produk, keputusan pembelian, dan
strategi promosi yang diterapkan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

070.992 HAS s

Penerbit

universitas Islam Makassar : Fisip UIM., 2025

Deskripsi Fisik

61 halaman : tinggi 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21042014021

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

1

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ST. HASDINI HASBULLAH

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar